一、策划案材料提交要求：

1.参赛表格：注明参赛选题、参赛团队或个人的信息、提交日期；

2.首页：文件目录

3.策划案主体文件：ppt文件，项目展示

4.项目报告：word文件，由①项目背景；②项目调研；③项目策划；④项目执行；⑤项目评估五部分组成（项目报告不得少于４０００字）；

5.其他附件（可选）：word文件、图片、视频、flash、电子杂志等相关展示文件；

6.策划案材料为电子文件（刻成光盘）和纸质版。

二、策划方案要求：

1.针对选题要求和范围，参照学校、城市背景、现状和目的需求，有的放矢；

2.充分运用各种公共关系策略、技术和工具；

3.充分利用社会资源，不限创意，可执行、可操作、可评估；

三、策划案应涵盖以下内容：

1.项目背景（项目单位性质；需解决的问题；执行地域等）；

2.项目调研（项目SWOT分析；项目可行性研究等）；

3.项目策划（目标；策略；目标公众；主要信息；传播策略；媒介选择；媒体计划；传播形式及方案要点；预算费用表等）；

4.项目执行（实施细节；实施调整；项目进度表；控制与管理等）；

5.项目评估（效果综述；现场效果；受众反应；市场反应）。

四、评审标准：

此次比赛参照《公关员报考指南》进行：

1.专业性：对选题的理解、对传播目标的理解、调研工具的使用、目标受众设定、关键信息设定、策略和战术组合、媒体组合、执行方案、效果预估等；

2.创意性：据新闻性的事件策划、借助各种社会资源、有轰动效应；

3.操作性：方案在现实中可操作、可执行

4.表现性：方案本身的表现形式直观、形象、新颖、逻辑，易沟通、易理解。

五、评审流程

1.初赛：组织评审委员会成员集中评议，选出入围作品；

2.决赛：①团队展示；②现场陈述；③回答提问④方案打分。

附件一：首届公共关系策划（职业技能）大赛初赛评分标准

附件二：首届公共关系策划（职业技能）大赛决赛评分标准

附件三：公关员报考指南

附件一：首届公共关系策划（职业技能）大赛初赛评分标准

首届公共关系策划（职业技能）大赛初赛评分标准

附件二：首届公共关系策划（职业技能）大赛决赛评分标准

首届公共关系策划（职业技能）大赛决赛评分标准

附件三：公关员报考指南

公关员报考指南

【公关员考试简介】

公关员职业认证是为了推进中国公共关系业的职业化、专业化和规范化发展，提高从业人员的地位而设立的。公关员职业认证是劳动就业制度的一项重要内容，也是一种特殊形式的国家考试制度。它是指按照国家制定的职业技能标准或任职资格条件，通过政府认定的考核鉴定机构，对劳动者的技能水平或职业资格进行客观公正、科学规范的评价和鉴定，对合格者授予相应的国家职业资格证书。

1999年1月4日国家劳动和社会保障部正式发文，决定成立国家职业资格工作委员会公关专业委员会。该委员会专职负责公关员职业认证，委员会办公室设在中国国际公共关系协会秘书处。

2000年3月16日，国家劳动和社会保障部部长张左己签署《中华人民共和国国家劳动和社会保障部第6号令》，将“公关员”列入90个持证上岗的职业之一，并于当年7月1日起开始实施。

【公关员职业概况】

一、职业定义：

公关员是从事组织机构信息传播、关系协调与形象管理事务的咨询、策划、实施和服务的人员。

二、职业能力特征：

具备较强的语言与文字表达能力；协调、沟通和组织内外公众关系的能力；调查、咨询、策划和组织公关活动的能力。

三、基本文化程度：高中毕业。

【公关员职业等级】

本职业共设五个等级，分别为初级公关员（国家职业资格五级）、中级公关员（国家职业资格四级）、高级公关员（国家职业资格三级）、公关师（国家职业资格二级）和高级公关师（国家职业资格一级）。

【公关员申报条件】

（一）初级公关员（具备下列条件之一者）：

1.经本职业初级公关员正规培训达规定标准学时数，并取得合格证书。

2.连续从事本职业或相关职业（新闻、广告、营销、管理、秘书）2年以上。

3.取得经劳动保障行政部门审核认定的，中等以上职业学校公共关系或相关专业（新闻、广告、营销、管理、秘书）毕业证书。

（二）中级公关员（具备下列条件之一者）：

1.取得本职业初级公关员职业资格证书后，连续从事本职业或相关工作（新闻、广告、营销、管理、秘书）2年以上，经本职业中级公关员正规培训达规定标准学时数，并取得合格证书。

2.取得本职业初级公关员职业资格证书后，连续从事本职业或相关工作（新闻、广告、营销、管理、秘书）3年以上。

3.具有公共关系专业或相关专业（新闻、广告、营销、管理、秘书）大学专科以上学历，并从事本职业工作1年以上。

（三）高级公关员（具备下列条件之一者）：

1.取得本职业中级公关员职业资格证书后，连续从事本职业或相关工作（新闻、广告、营销、管理、秘书）2年以上，经本职业高级公关员正规培训达规定标准学时数，并取得合格证书。

2.取得本职业中级公关员职业资格证书后，连续从事本职业工作3年以上。

3.具有大学本科学历，并连续从事本职业或相关工作（新闻、广告、营销、管理、秘书）2年以上。

4.具有公共关系本科学历，并从事本职业工作1年以上。

（四）公关师（具备下列条件之一者）：

1.取得本职业高级公关员职业资格证书后，连续从事本职业工作4年以上，经本职业公关师正规培训达规定标准学时数，并取得合格证书。